Компания Overture (http://www.overture.com) в ближайшее время обещает дать свой “ответ Google” и запустить свою систему контекстной рекламы в результатах локального или географического поиска. Называться эта система будет Local Match, сообщает Вебпланета со ссылкой на ClickZ.
По задумке, Local
atch должен откусить существенную долю от 2,5 миллиардов долларов, которые будут обращаться на этом рынке в 2008 году (по мнению аналитиков из Kelsey Group, http://www.kelseygroup.com/). Конкурентами Overture на этом поприще станут Google, а также интернетовские аналоги “желтых страниц”, такие как Verizon (http://www.verizon.com).
Долгожданный продукт позволит рекламодателям крайне точно настраивать географический таргетинг: от точечного удара по пользователям, живущим в радиусе полумили, до крупного охвата, например, в 100 миль. Полумильный охват пригодится, например, химчистке, а салону автомобилей, пожалуй, будет выгодно оповестить о себе на широкой территории, поскольку за хорошей машиной человек вполне может совершить небольшое путешествие.
Ранее Overture занималась локальной рекламой, но по другой схеме. Обычно рекламодатель просто платил за слова в поисковом запросе, которые имели географическую привязку: “дантист в Нью-Йорке”, “водопроводчик в Сан-Франциско”. Однако такой метод не давал необходимой эффективности и охвата, поскольку люди продолжали набирать в поиске “негеографичные” слова, например, просто “химчистка”.
“Наше исследование показало, что из всех коммерческих запросов к поисковой системе 25% являются также локальными запросами. И мы уверены в том, что этот показатель будет только расти. Этому в немалой степени будет способствовать рост возможностей локального поиска”, – говорит Грег Стерлинг (Greg Sterling), директор спецпроектов Kelsey Group.
Локальный поиск от Overture на начальной стадии будет работать только для США. Аналогичный сервис Google, например, сходу начал обслуживать запросы из США, Канады, Великобритании, Германии, Франции, Италии, Испании и Нидерландов.